Segmentação de tapeçaria da Esri: quem e onde estão seus clientes

O que é o Sistema de Segmentação de Tapeçaria?

A Esri Tapestry fornece inteligência geodemográfica sobre como grupos de pessoas fazem escolhas de estilo de vida.

Ele perfila consumidores em 68 segmentos de mercado distintos nos Estados Unidos.

Esses segmentos de mercado são escolhas típicas de estilo de vida que cada grupo de pessoas tem mais probabilidade de fazer.

Isso pode ser qualquer coisa, desde o tipo de carro que eles provavelmente comprarão ou se eles são mais propensos a receber seu jornal ou ler online.

A aglomeração da América

Michael J. Weiss discute as ideias de geodemografia e segmentação em seu livro “The Clustering of America” .

A segmentação é a ideia de que as pessoas dentro de um determinado grupo de estilo de vida se mudam para o mesmo bairro. Em outras palavras, as pessoas do mesmo bairro terão a mesma aparência e características semelhantes.

Um segmento pode consistir em aposentados, chiques urbanos ou laptops e pessoas do tipo latte. O que a Esri Tapestry faz é adicionar essa camada distinta para aquelas escolhas de estilo de vida ou estágio de vida que cada segmento de mercado normalmente faz.

A geodemografia combina dados demográficos (renda, educação, gênero, família, etnia, etc.) com geografia (onde as pessoas vivem). Usando um método comprovado de regressão e agrupamento, os segmentos também são validados em relação aos dados reais do consumidor.

A Esri tem 68 segmentos de bairros distintos. Mas se 68 grupos forem muito detalhados, você poderá usar os 14 grupos de modo de vida com base no estilo de vida.

A quem se destinam os dados de tapeçaria da Esri?

Quem são suas melhores perspectivas para os clientes? Você pode usar tapeçaria para encontrar isso.

Os dados de tapeçaria da Esri visam os clientes certos. Por capturar a diversidade de todo o mercado dos EUA , isso ajuda as empresas a tomar decisões mais sábias e informadas.

Por exemplo, se você enviar anúncios cegamente para todos os bairros, isso gera muito desperdício e é dinheiro pelo ralo.

Alternativamente, você pode comercializar para um grupo de estilo de vida com os dados de tapeçaria com um foco claro. Se você conhece o estilo de vida do bairro, garante que está alcançando os clientes certos.

Você conhece os clientes um pouco melhor e atinge as pessoas certas que deseja alcançar. Por exemplo, você pode aplicar o Modelo de Gravidade de Huff , alocação de local e os conceitos de decaimento de distância para otimizar locais de negócios.

Onde você pode acessar a tapeçaria da Esri?

Se você deseja acessar os dados, o Business Analyst Online (BAO) ou Desktop possui o Esri Tapestry.

Você também pode usar o Esri Zip Code Lookup gratuito com porcentagens de segmentos de tapeçaria.

Além disso, você pode obter uma imagem maior com o mapa da história da segmentação de tapeçaria dos EUA ou o pôster da tapeçaria .

Você usou os dados do Esri Tapestry? Quais são seus pensamentos sobre isso? deixe-nos saber com um comentário abaixo.